Полиэтилен, крафт или мелованная бумага: как выбрать материал пакета под имидж компании
Заказать брендированные пакеты
Упаковка — последний этап перед тем, как продукт попадет в руки клиента. Это финальный штрих, который должен не только сохранить товар, но и продлить ощущение бренда.
Пакеты из ПВД (полиэтилен высокого давления)
ПВД-пакеты
Чем хороши:
• прочные, устойчивы к влаге и нагрузкам;
• недорогие при больших тиражах;
• легко настраиваются под брендинг (вплоть до шелкографии).
Когда подходят:
• массовая розница;
• пункты выдачи заказов;
• базовые подарки на промо-мероприятиях.
Какие сигналы посылают: Надежность, практичность, «мы умеем считать деньги».
Пакеты-майки
Пакеты-майки
Чем хороши:
• самые дешевые в производстве;
• подходят под любые задачи по переноске;
• выдерживают вес больше, чем кажутся способными.
Когда подходят:
• рынки, продуктовые магазины, аптеки, розничные сети;
• если упаковка уходит быстро и в больших объемах.
Какие сигналы посылают: Скорость, функциональность, доступность.
Важно: даже на пакете-майке может быть стильный логотип, и он будет работать. Но экономить на цвете и читаемости — ошибка.
Бумажные крафт-пакеты
Крафт-пакеты
Чем хороши:
• эко-френдли образ;
• подходят для контактных, «теплых» брендов;
• легко настраиваются под печать в один-два цвета.
Когда подходят:
• магазины одежды, косметики, кофеен, мастерские;
• эко-проекты, ручная работа, малый бизнес.
Какие сигналы посылают: Забота, устойчивость, «нам важен след, который мы оставляем».
Подарочные пакеты из мелованной бумаги
Подарочные пакеты из мелованной бумаги
Чем хороши:
• плотные, держат форму, эффектны визуально;
• можно использовать люверсы, тиснение, УФ-лак;
• отлично подходят для премиального подарка.
Когда подходят:
• B2B-подарки;
• презентации, выставки, мероприятия с высоким чеком;
• упаковка при выдаче дорогих товаров.
Какие сигналы посылают: Качество, статус, внимание к деталям.
Как выбрать, если не хочется ошибиться
Практические советы:
- Вспомните, кто ваш клиент. Какой образ у него перед глазами при слове «ваш бренд»? Это уже подсказка, какой материал подойдет.
- Оцените контекст. Пакет для доставки ≠ пакет для подарка на саммите. Пакет для продуктового бренда ≠ пакет для бутика.
- Спросите себя: этот пакет может быть сфотографирован? Если да — он должен выглядеть презентабельно. Если нет — делайте ставку на прочность и цену.
Пакет говорит раньше, чем ваш продукт. Она может сказать: «Мы заботимся». Или: «Мы сэкономили». Может показать: «Нам важны детали». Или: «Лишь бы упаковать».
Материал, из которого сделан пакет, — это то, что ощущается до логотипа. И именно от этого ощущения часто зависит все остальное.
